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2021-02-26 00:11 来源:有问必答网

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上世纪八九十年代,我们是鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界;进入新世纪,我们是煤炭温暖全世界;进入新时代,我们要落实好总书记重要讲话精神,大力培育新产业、新动能、新增长极,通过高质量发展温暖全世界。人民日报北京3月21日电中央统战部21日在京召开党外人士座谈会,深入学习贯彻习近平总书记在看望参加全国政协十三届一次会议的民盟、致公党、无党派人士和侨联界委员时的重要讲话精神。

  本宪法以法律的形式确认了中国各族人民奋斗的成果,规定了国家的根本制度和根本任务,是国家的根本法,具有最高的法律效力。光荣属于人民、感情系于人民、力量源于人民、奋斗归于人民,习近平总书记对人民的尊崇和热爱,宣示的是人民政党根本的政治立场,彰显的是中国共产党执政最大的政治优势,体现了“坚持人民主体地位”的马克思主义政党最高原则。

  大家在发言中提出一些很好的意见和建议,有关部门要高度重视、认真研究。活动旨在引导社会组织人士进一步增强政治共识,提高素质能力,进一步增强代表性,为建设中国特色社会主义,实现国家治理体系和治理能力现代化发挥更大作用。

大家表示,党的十九大更加鲜明地宣示了全面推进依法治国的决心,为广大律师建功立业提供了大好机遇,一定要把思想和行动统一到以习近平同志为核心的党中央决策部署上来,主动加强学习,提升能力素质,充分发挥在促进经济持续健康发展、维护社会和谐稳定、巩固爱国统一战线等方面的作用,为深化依法治国实践、建设中国特色社会主义法治国家贡献智慧和力量。

  郭振华表示,按照法律的有关规定,大会秘书处正在对代表议案逐件进行分析,研究提出初步处理意见,按程序提请大会主席团审议。

  伴随着主席出场号角,新当选的国家主席、中央军委主席习近平从主席台座席起身,健步走到宣誓台前站立。杨晓渡同志当选为中华人民共和国国家监察委员会主任。

  内容主要集中在以下几个方面:一是适应深化国家监察体制改革和国家机构改革需要,提出修改地方组织法、人民法院组织法、人民检察院组织法以及刑事诉讼法等法律;二是适应建设现代化经济体系需要,提出编纂民法典各分编,制定商法通则、电子商务法、质量促进法、社会信用法等;三是切实保障和改善民生,加强和创新社会治理,提出修改老年人权益保障法、妇女权益保障法、职业教育法、道路交通安全法、药品管理法等;四是发展文化事业和文化产业,培育和践行社会主义核心价值观,就推动文化产业发展、促进社会文明行为、加强传统村落保护等提出制定相关法律;五是加强生态文明建设,推动解决突出环境问题,提出修改森林法、野生动物保护法、固体废物污染环境防治及相关法律。

  这样的成就来之不易,是中共中央坚强领导的结果,是全国各族人民共同奋斗的结果,也凝结着各民主党派和无党派人士、各人民团体以及广大政协委员的心血和智慧。”求真务实,打好脱贫攻坚战回忆习近平总书记参加审议的场景,内蒙古通辽市扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查的党支部书记吴云波代表对脱贫攻坚印象深刻。

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  色色的副省长徐建培主持会议。

  当前,中国特色社会主义进入新时代,站在新的历史起点,习近平总书记对中国共产党领导的多党合作和政治协商制度作出了新概括和新论断,提出“多党合作要有新气象,思想共识要有新提高,履职尽责要有新作为,参政党要有新面貌”,并在3月4日看望参加政协会议的民盟、致公党、无党派人士、侨联界委员时指出,各民主党派要弘扬优良传统,切实加强自身建设,加强思想政治引领,努力把中国特色社会主义参政党建设提高到新水平。开新局于伟大社会革命,强体魄于伟大自我革命,广大干部群众正在广袤土地上奋力书写新时代的壮丽答卷。

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10W+的他告诉你,公众号如何找到最初始的核心用户?
编辑: 发布时间: 2016-4-30 11:44:40    文章来源:i黑马
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他是如何获取最初始的核心用户的?又是怎么和读者进行互动的?


文|张伟


在经纬创享汇上,公众号“新世相”的创始人张伟分享了他的心得。“新世相”的第一篇文章,在下午五点发出推送的一个小时内即突破一万阅读,在当天的晚上即左右实现“10W+”。在数据之外,我们看到的是张伟和读者的紧密联系。那么,他是如何获取最初始的核心用户的?又是怎么和读者进行互动的?


做世相的初衷是什么?


很多人问过我,做新世相的初衷是什么?我自己觉得这个问题没那么重要。有一点可以从这个问题引申出来:做公众号一开始的起点应该是什么?


很多人创业做事情、做新的公众号,或是帮企业设计新的公众号时,都去看一些很成功的例子,比如做电商的人,就会从阿里看起。很多人忽略了一个事情, 当这些大企业或很成功的公众号被广泛研究时,他们已经渡过了准备期、起步期或者第一个增长期,已经到了爆发期和收割期。


这时候研究他的经验,研究的是第二阶段经验,这个经验往往不可能复制到起点时刻。微信公众号这个圈子里,一段时间流行做社群,很显然这是来自罗辑思维的榜样力量。


现在我不知道还有多少人在做,但是社群做成的非常少,陆陆续续大家放弃了社群这件事。


这个思路没错,不管你是一个个人公众号还是企业公众号,你要构想一个很大的未来:想进来几百万、几千万人关注使用,可以面对整个大的群体发声。但是在开头的时候,我自己的经验、和很多人的经验是, 如果你一开始瞄准拉开很大的架势,想做很大的事情,往往会压力山大。而且还会很受挫。


做公众号如何找到最初始的核心用户?


我自己从刚才的问题“做新世相的初衷”引出的点是:做公众号、企业公众号,应该找到一个什么样的、明确的、有效的起点?总结下来有几个有用的经验跟大家分享:


第一,一群可以找到的、明确存在的人,这些人最好是聚集的,更好是有几个完完全全符合这一特点的现成渠道。比如,“银魂粉丝群”,他们分布在“银魂吧”和一些其他通道里。


第二,这些人有非常明确的爱好或渴求的内容,有整个群体非常关注的一致话题。这个群体最好有自己的一套表达方式或者爱好。还是比如,银魂粉丝们会为到底支持哪个女配角而吵起来,在日本,他们每年参加主角欢迎度投票。


第三,这些人要活跃,他们本身具有很强的传播性和分享性,最好还有扩展性。


我跟朋友聊过一个事情,发现在传播里面,当你想做一个话题的时候,最好的办法不是去找大家想象中的大众人群。因为大众人群是因为没有特点的人群,不知道从哪个地方抓住。


我们两个发现,比如在一些二次元群体里(例子还是银魂粉丝群),如果你的某一个传播话题在群体里面能够引起共鸣,这些人会把你的东西在他们所能触达的所有地方不停地转,发酵起来,最后被大众人群看到。主流人群对小众人群里热闹的话题有一种“智商上的弱势感”:我不太懂,是不是落伍了?我也应该关注。这样很多话题反而传播到更广大的领域。


刚才说要找一个开头,有三个可以借鉴的特点:一个是找到明确存在的人,第二个是他们有非常明确的爱好、需求和关注点甚至是表达方式。第三他们是活跃的,愿意分享,也可扩展。


一开始一定要找到这样的群体,哪怕群体看上去不是那么“平台级”。这个切口、这个明确的标识,这个人群符合他的特点。


当你准备做一个事情的时候。你心里往往会有“自我仪式感”:我要做事情,要做一个很牛的公众号;我决定带着我过去积攒的能力和资源开始开个人公众号,我要把它办成什么样的东西?


这种心态让人期待太大,在起点期,不要被这个期待绑架。你一开始就写这种针对大众的广泛发言,只有几百人看的话,这时候你还不如就用这几百人喜欢听的或者讲他们喜欢听的话,这样更有效一些。


找到自己的线索和原命题


上面说的三个起点之外,还要把你的企业或公众号的领域分析清楚,弄清楚自己到底去做哪个相对精准的人群和话题。


你得知道做这件事是为了给自己企业带来什么目的。如果你是一个卖插座的公司,你如果要做一个“新世相”,就莫名其妙了。知道自己做公众号的核心诉求是什么,然后,去寻找那些跟自己的目的相关、同时具有延伸性的人群和领域。


这方面有几个好经验,一个是杜蕾斯的公众号,这个公众号爆发被认为社交媒体领域非常典型的案例。对它来说相对来说做这件事比较容易:它是做安全套的,它并没有做安全套使用指南;而是把领域扩展,讲情趣、性爱和男女关系。这种“相关的延伸”,可能就需要有点脑洞,不能很死板或者很老实。


我当时做世相这个公众号,是面对新闻从业者和新闻学院学生,只准备给这些人看。我发的不管什么内容,最后都有一个非常明确的目的:可以让写报道的人和学习写报道的学生从中找到启发和借鉴。这些人本身有很强的范文需求,世相出来之后很快抵达这些人。


两三个月之后,国内很多媒体主编们、新闻学院老师们都让学生和同事看世相,原因是可以看到很多对写东西有帮助的内容。这群人本身有非常强的传播性,他们所波及的人群不仅是同行。等我意识到的时候,世相的影响力远远超出了媒体圈,比如,在创投圈也有很多人看世相。最后可以扩展的人群想象力是很大的。所以怎么样做一个公众号的起点,这个很重要。


总结一下世相成功的几个要点


第一,很重要一点,就是赶上时势。我2013年开始做世相的时候,那时候微信公众号不多,世相的文章每一篇阅读数都蛮不错的。那时候没有几个人做公众号,只要你做得稍微不错,大家就很容易注意到。那时候大家热衷于向大家分享稀缺公众号的东西。


新世相回来之后,用户涨得也很快。那时候离世相已被封经过了四个月,但我明显感觉到文章传播和让别人关注你的难度大了很多。才过了四个月时间,根据腾讯统计数据,那四个月里边可能已经有几万、几百万公众号出现了。这时候新做一个公众号,夺得大家注意难度很大了。


要承认有些时势已经不在了。你现在做一个公众号,再去看很早之前大家分享的做公众号的几点建议,基本没有用了。世相有一段时间被称为文艺青年必读公众号,世相可以很短的时间内非常快速的影响一批泛文艺的人群。但现在要做以文艺聚焦的号,已经太多了。


但在很多小、比较垂直的地方,还是存在很多局部的流量红利。仍然不断有各种各样的新的公众号增长得很快。去年开始我注意到有一个小小的矩阵在冒出来。比如“深夜发媸”,时间没有那么久,起来很快,很快到几十万用户数,黏性非常高。这个小矩阵的公号,趣味没有那么大众,比较特别。它满足比较特别的人群趣味,类似小黄文,有的是调皮动画,收拢了忠诚度非常高的用户。


世相赶上时势的风,如果现在我从头做世相,一篇篇发新闻,发长文章可能会圈很小一群人,不能像当时世相在圈子里快速的扩展。


第二个要点,我总结是很高的质量。让我分享怎么写出好文章,我觉得无法分享,花大价钱请人做也好,做这个事情值得。好的质量是绝对不可能缺少的原因,是要支持的东西。


第三个要点,是我自己特别看重的,从世相、新世相到我后来做的事情都是如此。很多人会经常用一些词分析世相/新世相,说逼格很高,特别有品位。


但我自己很坚持一点,绝对不在事实上离地气太远。我从来不会说因为追求高格调或者别人夸奖是高格调的东西,就高格调到底。接地气,社交是要讲究流行性或者是传播性的。格调或审美如果失去了传播性,价值会大大贬损。世相也经常做一些“讨好”读者或追求流行的事情,很多人并没有觉得很LOW并给它负面评价。大家总体觉得你是用追求体现媒体人的审美与偏执。我觉得“不在事实上脱离地气”这个事很重要。


如何兼顾流行与好品味?——选择流行的时候可以让自己的格调变高。技术上来讲,不会太大损害你的流行,反感纯流行东西的人会成为你的支持者。


还有特别重要一点,找到对的语态,就是说话的方法。如果你去回顾所有做的很牛的产品或是公众号,甚至是媒体或者是KOL,能够找到一个共同点就是他们的表达方式一定是能让某一群人喜欢。罗辑思维一开始讲的时候,他那一套表达方式肯定有非常高级的设计,选择很通俗很亲切,同时又很有节奏,很有亲切感。


在学习传统媒体人的选题能力、内容制作能力的同时,要想方设法避免传统媒体身上很常见的东西,比如书面体的表达。我曾经帮一些人改文章,但其实在很多专业领域里,我的专业技能不如他,知识含量不够,所以,我做的修改顶多是前面三四段的表达方式和后面一两段的表达方式。


表达没有一个明确的技术,但是有一些办法可以讨论,这两天我跟同事聊“文案写得很硬”件事,我会建议她找一个你要触及的用户,给他讲一遍这是怎么回事。你把这话搬到不同的文案里去,往往很有效。


我写世相文章的时候,一开始特别注意这个问题。世相有一个类似编者的话部分,叫“Sayings”,这个词是生造出来的,用意是让别人不要觉得是书面语,而是让人觉得“不一样”的东西。如果是我自己写的东西,我会特别注意,写完了之后把自己想象成一个说话比较俏皮的人再改一遍,把很讨厌的词去掉。


我经常写得紧张,我的纪录是用7分钟时间写500、600字的东西放到世相,再放进后台发送等等。这种情况下有一个特点,那么急的情况下写一篇文章,可能会有错别字,错误。但读起来非常舒服,是口语化的东西。当你斤斤计较,字斟句酌怎么写的时候,就反倒陷入说话方式的陷阱,不再说人话了。


总结起来。你看那些写得很好的或者是做得很好的媒体公众号,或者把某些说明做得很到位的产品,说话方式都很好。沟通方法在一个产品里面,怎么强调都不为过。


总结世相的要点:


时势


很高的质量


绝对不能在事实相脱离地气:可以在名义上脱离地气,把自己包装得非常高冷,但不能在事实上脱离地气


注意说话的方式


有没有觉得自己正在通往大号的路上?


有一个相对明确的感觉,我从2013年4月份开始做世相,那年8、9月份我连续看到三次,说是相对比有较影响力的人或者平台推荐世相,都是自发,用“文艺青年”这个说法。


我遇到几个事情:一个是我在不小的、非常垂直的领域里面获得几乎是唯一性的权威性。“你做文艺青年怎么不看世相”,类似这样的说法很多。


你要想将来成为一个影响力很大的公众号,起码在垂直人群里有非常深度的影响力,让别人有非常深刻的记忆。我意识到这一点的时候,很自然地接受这个说法,我也开始讲一些关于文艺和文艺青年的话题。我开始思考这个问题,并有意加重世相关于文艺相关的内容和属性,我意识到这是很好的事情。


企业新媒体调性如何把握?


企业新媒体与个人公众号还是有一些区别。前者有关调性的建议,比如To B行业面对的,是高精尖的成功人士。那么如何让他们产生信赖感?而To C行业如何兼顾流行。


To B行业我自己比较关注一个例子,叫读懂新三板,不是读起来很有趣的公众号。我每次看他都像是在做作业一样。读懂新三板,我春节前见过他们团队,粉丝绝对数量不大,大约几万人,但已经凭借这个量获得非常大的行业影响力,有非常好的商业化前景。To B确实是针对更小的人群,理论上来说更小的人群更容易分析这个人群需要什么,喜欢用什么语气跟他们表达。


关注新三板的人甚至是新三板从业者。这群人需要的东西不是心灵鸡汤,上不了新三板,怎么激励自己等等。这个号提供的东西很像当年的财经,权威人士权威的消息;还有一些不一定官方,但是非常有说服力的解释。准确、独家、很解渴,对To B的企业公众号来说这样的东西很重要。


公号里与粉丝互动效果如何?对活跃度拉升明显吗?有些什么建议?


肯定有拉升,我觉得很明显。这个分两种:一种是长期效果,一种是短期效果。 长期效果——跟你互动多的用户是高黏性用户: 一个曾经收到过你的真人回复,一定会记住你很长时间。我自己习惯是尽量复后台的的留言。你要让他感觉是人在回复他,而不是自动回复。这样的效果往往会特别好,你过一段时间看一下这样的留言。这个人会特别激动特别高兴,居然有公众号可以说话。


短期效果来看,我自己很喜欢世相和新世相做UGC的内容征集。一个是UGC的内容,本身对别的读者和用户是有拉动作用,他们发现这个地方我可以说话参与,会被选上。有的时候还有奖品,对参与者来说他曾经跟你发生过一次不止是“发送和阅读”的关系,而是我参与了你内容创作的关系。短,期跟你互动和响应你诉求的可能性会提升很多。


来源:经纬创投(matrixpartnerschina)




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